这是被逼成什么样? 可口可乐今年竟做出这么“重口味”的事! !

在这个“垃圾食品不再使我快乐”的时代,可口可乐也不能仅仅依附于碳酸汽水所带来的成就了,它更想成为一个全饮料品牌。

推出即饮咖啡,也是在健康消费的趋势下找到新的增长点。

通过可口可乐的转型之路,跨叔想起了一句话:“只有传统的产品,没有传统的企业”!如果可口可乐一直沿着以前的老路走,而不跟随时代的变化而变化,不考虑消费者的喜好的话,也许发展的脚步将会一年不如一年。

等到多年后消费者更新换代,其他的饮料逐渐将其替代。

可口可乐再生瓶 原料中25%的塑料来源海洋垃圾

这是被逼成什么样?可口可乐今年竟做出这么“重口味”的事!!跨叔认为,激烈的竞争会让市场对于产品的要求更高,不管是企业也好品牌也罢,我们都应该顺应时代的发展去调整自己的定位。

这是一个传统老板们集体焦虑的时代,从前顺风顺水的生意如今变得举步维艰。

我们如今正处在一个自我颠覆的时代,在互联网浪潮的冲击之下,企业对自身进行改革,寻求转型,增加自身的利润增长点是迫在眉睫的。

据说,可口可乐的配方至今仍锁在亚特兰大银行的金库里面。

传闻全球知道这个配方的人不超过10人,而且也只能记忆在脑子里,不允许写出来。

可能正是这个秘密配方造就了今天全球最大的饮料公司——可口可乐。

然而,也正是这样一家以生产碳酸饮料而闻名的饮料公司,却在今年6月,宣布即将推出即饮咖啡。

碳酸饮料中“加入”咖啡,这家饮料巨头到底打着怎样的主意呢?。

可口可乐瓶易拉罐可口可乐推再生瓶 图-1

这是被逼成什么样?可口可乐今年竟做出这么“重口味”的事!!可口可乐的“中年”焦虑今年,已经是可口可乐问世的第一百三十三年了。

在世界范围内,可以说是无人不知无人不晓,就连股神巴菲特自己都说,他每天要喝5瓶可乐,白天来3瓶,晚上来2瓶,开心的时候再来1瓶。

然而,就是这样一家明星公司,近年来却过得并不好!今年2月14日,可口可乐发布了2018年年报,2018年可口可乐总营收为319亿美元,去年同期为354亿美元,同比下降10%,折合成人民币约为242.3亿元。

其实这并不是可口可乐第一年营收下滑了,根据可口可乐2013到2016年财报数据显示,可口可乐当年营收分别为469亿美元、460亿美元、443亿美元和419亿美元,逐年下降。

可口可乐推再生瓶 图-2

(数据来源:可口可乐历年财报)从降幅来看,在2017年明显降幅最大。

这对于可口可乐来说,并不是一个好消息。

在可口可乐2月14日的财报电话会议上,可口可乐CEO詹鲲杰表示:“鉴于2018年全球经济增长多方面放缓,以及我们在一些新兴市场和发展中市场的经验,对2019年的前景持谨慎态度。

”很明显,可口可乐迎来了它的“中年”焦虑。

可口可乐瓶子图片可口可乐推再生瓶 图-3

这是被逼成什么样?可口可乐今年竟做出这么“重口味”的事!!咖啡领域“钱景”可观“咖啡可以帮助我们进入热饮行业,咖啡是世界上增长最快的饮料类别之一,它拥有不同类别的业务,包括自动贩售、咖啡店、即食、咖啡豆和胶囊等。

”詹鲲杰如此解释收购Costa的原因。

其实,不止是可口可乐,此前,农夫山泉就宣布进军咖啡行业,5月中旬推出过一款主打“厚重咖啡+轻盈气泡”碳酸咖啡新品。

不只是农夫山泉,喜茶、奈雪、维他奶等都推出过咖啡产品,这些品牌纷纷进军咖啡领域,看中的正是咖啡消费市场的美好前景。

随着我国人民生活水平的提高和对咖啡文化认知程度不断增长,加之巨大的人口红利,刺激国内咖啡消费。

在中国咖啡市场,每年的增长率为在14%左右,预计2023年中国人均咖啡消费量10.8杯,咖啡市场规模1806亿元。

现如今越来越多的人已经把喝咖啡当作日常消费习惯,咖啡饮品已经逐渐成为年轻人最喜爱的饮品之一,呈现出高销量、高利润的发展趋势。

可口可乐推再生瓶 图-4

这是被逼成什么样?可口可乐今年竟做出这么“重口味”的事!!市场止步不前消费和需求正在变化近年来,随着消费者健康意识的崛起,人们对碳酸饮料这类被贴上“不健康”标签产品的热情正在逐步消退。

为了迎合消费者对于健康饮品的需求,可口可乐一直试图转型“去碳酸化”,寻找碳饮料之外的新的利润增长点,期望转型成为“健康企业”。

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